新浪科技讯 11月12日晚间消息，小红书电商双11收官数据出炉：全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献在双11中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%。章小蕙、吴千语等直播间单场创新高，开播买手数量同比增长80%。
双11期间，小红书电商下单人数同比增长77%。在成交额破千万的商家中，平均客单价可达3000元，而千万买手的客单价平均高达7700元。
据统计，过去一个月里，小红书社区与“双11”相关话题讨论曝光度达到187亿，同比增长530%。用户在平台上积极讨论、测评并相互种草，高人气和消费者的高速增长直接带动订单增长，进一步激发了小红书电商商家的参与热情。
据介绍，加大店铺直播力度是今年小红书商家爆发增长的重要原因之一。双11期间，小红书商家店铺开播频次同比增长487%。
“买手”群体今年在小红书增长迅速，双11期间促成商家成交额同比增长783%。章小蕙直播间6小时突破1亿元，最终以单场直播1.8亿GMV刷新历史纪录。两日内，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手直播间单场成交额均破千万。买手已成为小红书电商中最重要的角色。
此外，双11不仅仅是头部商家的增长盛宴，更是中小商家的跃迁平台。双11期间，成交额同比增长超过100%的中小商家（月成交额10万元以下）占比超过三成。
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